La Casa Blanca entró en modo de pánico para intentar salvar el documental de la primera dama Melania Trump, que tiene pronóstico de fracaso de taquilla en su estreno. Con un presupuesto de producción de 40 millones de dólares (unos 200 millones de reales) y otros 35 millones de dólares (aproximadamente 175 millones de reales) en marketing, la película titulada simplemente Melania debería recaudar solo 5 millones de dólares (25 millones de reales) en su fin de semana de estreno, que ocurre este viernes, 30 de enero de 2026. La producción, distribuida por Amazon, llega a los cines en medio de una operación de rescate de la propia administración Trump, que busca transformar el proyecto en un evento global.
Como resultado de la baja expectativa, la primera dama hará una aparición de alto perfil para promover la película. Está programada para tocar la campana de apertura de la Bolsa de Valores de Nueva York este miércoles, 28 de enero, en un intento por darle la máxima visibilidad al documental. Además, materiales promocionales inundaron los vuelos de la delegación estadounidense a Europa y aparecieron en eventos recientes del expresidente Donald Trump, evidenciando el esfuerzo concentrado. La película, que cubre solo 20 días de la vida de Melania antes del inicio del segundo mandato de Trump, fue una idea totalmente impulsada por ella, que la presentó al fundador de Amazon, Jeff Bezos.
Detalles de la película y estrategia de marketing
Amazon se negó a permitir que críticos vieran la película antes del estreno, manteniendo la mayoría de los detalles en secreto. En un comunicado, la oficina de la primera dama afirmó que el documental se centrará en “un primer año impactante de liderazgo como primera dama durante el segundo mandato de la Administración Trump”, destacando sus iniciativas dirigidas al bienestar infantil. Sin embargo, fuentes cercanas al proyecto insisten en que “esto no es un documental; es una película”, enfatizando la participación directa de Melania en su concepción.
Para intentar revertir la expectativa negativa, Donald Trump también entró en la campaña. Usó su cuenta en X (antiguo Twitter) para generar interés, escribiendo: “CUENTA REGRESIVA: 7 Días para que el mundo sea testigo de una mirada inolvidable y entre bastidores de uno de los eventos más importantes de nuestro tiempo”. El estreno ocurrirá en 1.400 cines de 27 países, con lanzamiento posterior en streaming de Amazon Prime. Ejecutivos de Amazon incluso fueron instruidos para asistir a eventos de estreno por el país para demostrar el apoyo del gigante del streaming al proyecto.
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