**Roblox** acaba de anunciar una gran expansión de su plataforma publicitaria, apuntando a empresas que desean alcanzar al público joven. El anuncio fue hecho durante la CES 2026, uno de los mayores eventos de tecnología del mundo, que tiene lugar este mes de enero. La empresa reveló un nuevo formato de anuncio premium para su página de inicio, además de expandir sus asociaciones para la compra de medios programáticos. Esta estrategia refuerza el objetivo de la plataforma de convertirse en un canal central de marketing para marcas que quieren conectar con las generaciones Z y Alpha, públicos que pasan horas inmersos en estos entornos virtuales.
El nuevo recurso, llamado Homepage Feature, funciona basándose en el modelo CPM (costo por mil impresiones) y está en fase de pruebas cerradas. De esta forma, cuando un usuario hace clic en el anuncio, el video de la marca se transforma en un entorno 3D interactivo dentro de Roblox. La plataforma afirmó que las primeras pruebas, realizadas con socios como Sam’s Club y Universal Pictures para la película ‘Five Nights at Freddy’s 2’, presentaron señales positivas de compromiso. Con previsión de convertirse en una opción permanente a lo largo de 2026, el formato promete una experiencia más profunda que un simple banner.
## Expansión de las asociaciones y nuevos rumbos
Además del nuevo formato de anuncio, Roblox también está ampliando sus opciones de compra programática. La empresa ahora suma soporte a plataformas como Amazon DSP y Liftoff a su acuerdo ya existente con Google. Esto significa que, pronto, más anunciantes podrán acceder al inventario publicitario de Roblox de forma automatizada, simplificando el proceso. Por lo tanto, la empresa señala una adopción creciente por sectores como entretenimiento, deportes, juguetes y servicios financieros, mostrando que la publicidad inmersiva debe convertirse en una fuente de ingresos importante tanto para las marcas como para los creadores de la plataforma este año.
El tema del futuro de la publicidad y de los contenidos generados por usuarios (UGC) en Roblox será discutido en Pocket Gamer Connects London, los días 19 y 20 de enero. Mientras tanto, la plataforma sigue invirtiendo fuertemente para transformar la interacción entre marcas y jugadores, creando un nuevo nivel para el marketing digital. Así, la apuesta es clara: el metaverso no es solo un lugar para jugar, sino también un espacio fundamental para construir relaciones comerciales duraderas con el público del futuro.
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