A Roblox acaba de anunciar uma grande expansão de sua plataforma de publicidade, mirando empresas que desejam alcançar o público jovem. O anúncio foi feito durante a CES 2026, um dos maiores eventos de tecnologia do mundo, que acontece neste mês de janeiro. A empresa revelou um novo formato de anúncio premium para sua página inicial, além de expandir suas parcerias para compra de mídia programática. Essa estratégia reforça o objetivo da plataforma de se tornar um canal central de marketing para marcas que querem conectar com as gerações Z e Alpha, públicos que passam horas imersos nesses ambientes virtuais.
O novo recurso, chamado de Homepage Feature, funciona com base no modelo CPM (custo por mil impressões) e está em fase de testes fechados. Dessa forma, quando um usuário clica no anúncio, o vídeo da marca se transforma em um ambiente 3D interativo dentro do Roblox. A plataforma afirmou que os primeiros testes, realizados com parceiros como o Sam’s Club e a Universal Pictures para o filme ‘Five Nights at Freddy’s 2’, apresentaram sinais positivos de engajamento. Com previsão de se tornar uma opção permanente ao longo de 2026, o formato promete uma experiência mais profunda do que um simples banner.
Expansão das parcerias e novos rumos
Além do novo formato de anúncio, a Roblox também está ampliando suas opções de compra programática. A empresa agora soma suporte a plataformas como Amazon DSP e Liftoff ao seu acordo já existente com o Google. Isso significa que, em breve, mais anunciantes poderão acessar o inventário publicitário do Roblox de forma automatizada, simplificando o processo. Portanto, a empresa sinaliza uma adoção crescente por setores como entretenimento, esportes, brinquedos e serviços financeiros, mostrando que a publicidade imersiva deve se tornar uma fonte de receita importante tanto para as marcas quanto para os criadores da plataforma neste ano.
O tema do futuro da publicidade e dos conteúdos gerados por usuários (UGC) no Roblox será discutido no Pocket Gamer Connects London, nos dias 19 e 20 de janeiro. Enquanto isso, a plataforma segue investindo pesado para transformar a interação entre marcas e jogadores, criando um novo patamar para o marketing digital. Assim, a aposta é clara: o metaverso não é apenas um lugar para jogar, mas também um espaço fundamental para construir relacionamentos comerciais duradouros com o público do futuro.
