دخل البيت الأبيض في حالة ذعر لمحاولة إنقاذ الفيلم الوثائقي للسيدة الأولى ميلانيا ترامب، الذي تواجه توقعات فشل شباك التذاكر عند عرضه. بميزانية إنتاج تبلغ 40 مليون دولار (حوالي 200 مليون ريال برازيلي) و35 مليون دولار أخرى (ما يقرب من 175 مليون ريال برازيلي) للتسويق، من المتوقع أن يحقق الفيلم الذي يحمل ببساطة عنوان ميلانيا إيرادات لا تتجاوز 5 ملايين دولار (25 مليون ريال برازيلي) في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، والتي ستكون يوم الجمعة 30 يناير 2026. الفيلم، الذي توزعه أمازون، يصل إلى دور العرض وسط عملية إنقاذ من إدارة ترامب نفسها، التي تسعى لتحويل المشروع إلى حدث عالمي.
نتيجة للتوقعات المنخفضة، ستقوم السيدة الأولى بظهور رفيع المستوى للترويج للفيلم. من المقرر أن تدق جرس افتتاح بورصة نيويورك يوم الأربعاء 28 يناير، في محاولة لمنح الفيلم أقصى قدر من الظهور. بالإضافة إلى ذلك، غمرت المواد الترويجية رحلات الوفد الأمريكي إلى أوروبا وظهرت في أحداث حديثة للرئيس السابق دونالد ترامب، مما يظهر الجهود المركزة. الفيلم، الذي يغطي 20 يومًا فقط من حياة ميلانيا قبل بداية ولاية ترامب الثانية، كانت فكرة دفعتها هي بالكامل، وقدمتها لمؤسس أمازون جيف بيزوس.
تفاصيل الفيلم واستراتيجية التسويق
رفضت أمازون السماح للنقاد بمشاهدة الفيلم قبل العرض الأول، مما أبقي معظم التفاصيل سرية. في بيان، قال مكتب السيدة الأولى إن الفيلم الوثائقي سيركز على "سنة أولى مؤثرة من القيادة كسيدة أولى خلال الولاية الثانية لإدارة ترامب"، مسلطًا الضوء على مبادراتها التي تستهدف رعاية الأطفال. ومع ذلك، تصر مصادر قريبة من المشروع على أن "هذا ليس فيلمًا وثائقيًا؛ إنه فيلم"، مؤكدة المشاركة المباشرة لميلانيا في تصوره.
لمحاولة عكس التوقعات السلبية، دخل دونالد ترامب أيضًا في الحملة. استخدم حسابه على إكس (تويتر سابقًا) لإثارة الاهتمام، كاتبًا: "عد تنازلي: 7 أيام ليشهد العالم نظرة لا تُنسى من وراء الكواليس على أحد أهم أحداث عصرنا". سيعرض الفيلم في 1400 دار سينما في 27 دولة، مع إطلاق لاحق على أمازون برايم للبث. حتى أن مسؤولي أمازون تلقوا تعليمات لحضور فعاليات العرض في جميع أنحاء البلاد لإظهار دعم عملاق البث للمشروع.