A Casa Branca entrou em modo de pânico para tentar salvar o documentário da primeira-dama Melania Trump, que tem previsão de fracasso de bilheteria em sua estreia. Com um orçamento de produção de US$ 40 milhões (cerca de R$ 200 milhões) e mais US$ 35 milhões (aproximadamente R$ 175 milhões) em marketing, o filme intitulado simplesmente Melania deve arrecadar apenas US$ 5 milhões (R$ 25 milhões) em seu fim de semana de estreia, que acontece nesta sexta-feira, 30 de janeiro de 2026. A produção, distribuída pela Amazon, chega aos cinemas em meio a uma operação de resgate da própria administração Trump, que busca transformar o projeto em um evento global.
Como resultado da baixa expectativa, a primeira-dama fará uma aparição de alto perfil para promover o filme. Ela está programada para tocar o sino de abertura da Bolsa de Valores de Nova York nesta quarta-feira, 28 de janeiro, em uma tentativa de dar visibilidade máxima ao documentário. Além disso, materiais promocionais inundaram voos da delegação americana para a Europa e apareceram em eventos recentes do ex-presidente Donald Trump, evidenciando o esforço concentrado. O filme, que cobre apenas 20 dias da vida de Melania antes do início do segundo mandato de Trump, foi uma ideia totalmente impulsionada por ela, que a apresentou ao fundador da Amazon, Jeff Bezos.
Detalhes do filme e estratégia de marketing
A Amazon se recusou a permitir que críticos assistissem ao filme antes da estreia, mantendo a maioria dos detalhes em segredo. Em um comunicado, o escritório da primeira-dama afirmou que o documentário se concentrará em “um primeiro ano impactante de liderança como primeira-dama durante o segundo mandato da Administração Trump”, destacando suas iniciativas voltadas para o bem-estar infantil. No entanto, fontes próximas ao projeto insistem que esta “não é um documentário; é um filme”, enfatizando o envolvimento direto de Melania em sua concepção.
Para tentar reverter a expectativa negativa, Donald Trump também entrou na campanha. Ele usou sua conta no X (antigo Twitter) para gerar interesse, escrevendo: “CONTAGEM REGRESSIVA: 7 Dias até o mundo testemunhar um olhar inesquecível e nos bastidores de um dos eventos mais importantes do nosso tempo”. A estreia acontecerá em 1.400 cinemas de 27 países, com lançamento posterior no streaming do Amazon Prime. Executivos da Amazon foram inclusive instruídos a comparecer a eventos de estreia pelo país para demonstrar o apoio da gigante do streaming ao projeto.
