Das Weiße Haus ist in Panikmodus verfallen, um den Dokumentarfilm von First Lady Melania Trump zu retten, dem bei seiner Premiere ein Misserfolg vorhergesagt wird. Mit einem Produktionsbudget von 40 Millionen US-Dollar (etwa 200 Millionen Reais) und weiteren 35 Millionen US-Dollar (rund 175 Millionen Reais) für Marketing sollte der schlicht Melania betitelte Film an seinem Eröffnungswochenende, das diesen Freitag, den 30. Januar 2026, stattfindet, nur 5 Millionen US-Dollar (25 Millionen Reais) einspielen. Die Produktion, die von Amazon vertrieben wird, kommt inmitten einer Rettungsaktion der Trump-Administration selbst in die Kinos, die das Projekt in ein globales Ereignis verwandeln will.
Als Folge der geringen Erwartungen wird die First Lady einen hochkarätigen Auftritt haben, um für den Film zu werben. Sie ist für diesen Mittwoch, den 28. Januar, vorgesehen, um die Eröffnungsglocke der New Yorker Börse zu läuten, in dem Versuch, dem Dokumentarfilm maximale Sichtbarkeit zu verleihen. Darüber hinaus überschwemmten Werbematerialien die Flüge der US-Delegation nach Europa und tauchten bei jüngsten Veranstaltungen des ehemaligen Präsidenten Donald Trump auf, was die konzentrierte Anstrengung zeigt. Der Film, der nur 20 Tage aus Melanias Leben vor Beginn von Trumps zweiter Amtszeit abdeckt, war eine völlig von ihr selbst initiierte Idee, die sie dem Amazon-Gründer Jeff Bezos vorstellte.
Details zum Film und Marketingstrategie
Amazon weigerte sich, Kritikern den Film vor der Premiere zu zeigen, und hielt die meisten Details geheim. In einer Erklärung erklärte das Büro der First Lady, dass sich der Dokumentarfilm auf „ein eindrucksvolles erstes Jahr der Führung als First Lady während der zweiten Amtszeit der Trump-Administration“ konzentrieren werde, wobei seine Initiativen zur Förderung des Kindeswohls hervorgehoben werden. Quellen aus dem Projektumfeld bestehen jedoch darauf, dass „dies kein Dokumentarfilm ist; es ist ein Film“, und betonen die direkte Beteiligung Melanias an seiner Konzeption.
Um die negative Erwartung umzukehren, stieg auch Donald Trump in die Kampagne ein. Er nutzte seinen Account auf X (ehemals Twitter), um Interesse zu wecken, und schrieb: „RÜCKWÄRTSZÄHLUNG: 7 Tage, bis die Welt einen unvergesslichen Blick hinter die Kulissen auf eines der wichtigsten Ereignisse unserer Zeit erhält.“ Die Premiere wird in 1.400 Kinos in 27 Ländern stattfinden, mit anschließender Veröffentlichung auf Amazon Prime. Amazon-Führungskräfte wurden sogar angewiesen, an Premierenveranstaltungen im ganzen Land teilzunehmen, um die Unterstützung des Streaming-Riesen für das Projekt zu demonstrieren.