La Maison Blanche est entrée en mode panique pour tenter de sauver le documentaire de la première dame Melania Trump, dont la sortie est annoncée comme un échec au box-office. Avec un budget de production de 40 millions de dollars (environ 200 millions de reais) et 35 millions de dollars supplémentaires (environ 175 millions de reais) pour le marketing, le film simplement intitulé Melania ne devrait rapporter que 5 millions de dollars (25 millions de reais) lors de son week-end de sortie, qui a lieu ce vendredi 30 janvier 2026. La production, distribuée par Amazon, arrive dans les salles de cinéma au milieu d'une opération de sauvetage de l'administration Trump elle-même, qui cherche à transformer le projet en un événement mondial.
En raison des faibles attentes, la première dame fera une apparition très médiatisée pour promouvoir le film. Elle est prévue pour sonner la cloche d'ouverture de la Bourse de New York ce mercredi 28 janvier, dans le but de donner une visibilité maximale au documentaire. De plus, des supports promotionnels ont inondé les vols de la délégation américaine vers l'Europe et sont apparus lors de récents événements de l'ancien président Donald Trump, montrant l'effort concentré. Le film, qui ne couvre que 20 jours de la vie de Melania avant le début du second mandat de Trump, est une idée entièrement portée par elle, qu'elle a présentée au fondateur d'Amazon, Jeff Bezos.
Détails du film et stratégie marketing
Amazon a refusé d'autoriser les critiques à voir le film avant sa sortie, gardant la plupart des détails secrets. Dans un communiqué, le bureau de la première dame a déclaré que le documentaire se concentrera sur « une première année marquante de leadership en tant que première dame pendant le second mandat de l'administration Trump », mettant en avant ses initiatives axées sur le bien-être des enfants. Cependant, des sources proches du projet insistent sur le fait que « ce n'est pas un documentaire ; c'est un film », soulignant la participation directe de Melania à sa conception.
Pour tenter d'inverser les attentes négatives, Donald Trump s'est également joint à la campagne. Il a utilisé son compte X (anciennement Twitter) pour susciter l'intérêt, écrivant : « COMPTE À REBOURS : 7 jours avant que le monde ne soit témoin d'un regard inoubliable et des coulisses de l'un des événements les plus importants de notre temps ». La sortie aura lieu dans 1 400 cinémas de 27 pays, avec une sortie ultérieure en streaming sur Amazon Prime. Les cadres d'Amazon ont même été invités à assister à des événements de lancement à travers le pays pour montrer le soutien du géant du streaming au projet.