La Casa Bianca è entrata in modalità panico per cercare di salvare il documentario della first lady Melania Trump, che ha una previsione di fallimento al botteghino alla sua uscita. Con un budget di produzione di 40 milioni di dollari (circa 200 milioni di real) e altri 35 milioni di dollari (circa 175 milioni di real) in marketing, il film intitolato semplicemente Melania dovrebbe incassare solo 5 milioni di dollari (25 milioni di real) nel suo weekend di apertura, che avviene questo venerdì, 30 gennaio 2026. La produzione, distribuita da Amazon, arriva nelle sale in mezzo a un'operazione di salvataggio della stessa amministrazione Trump, che cerca di trasformare il progetto in un evento globale.
Come risultato della bassa aspettativa, la first lady farà un'apparizione di alto profilo per promuovere il film. È previsto che suoni la campana di apertura della Borsa di New York questo mercoledì, 28 gennaio, nel tentativo di dare la massima visibilità al documentario. Inoltre, materiali promozionali hanno invaso i voli della delegazione statunitense in Europa e sono apparsi in recenti eventi dell'ex presidente Donald Trump, evidenziando lo sforzo concentrato. Il film, che copre solo 20 giorni della vita di Melania prima dell'inizio del secondo mandato di Trump, è stata un'idea interamente spinta da lei, che l'ha presentata al fondatore di Amazon, Jeff Bezos.
Dettagli del film e strategia di marketing
Amazon si è rifiutata di permettere ai critici di vedere il film prima dell'uscita, mantenendo la maggior parte dei dettagli segreti. In una dichiarazione, l'ufficio della first lady ha affermato che il documentario si concentrerà su "un primo anno impattante di leadership come first lady durante il secondo mandato dell'Amministrazione Trump", evidenziando le sue iniziative rivolte al benessere infantile. Tuttavia, fonti vicine al progetto insistono sul fatto che "questo non è un documentario; è un film", sottolineando la partecipazione diretta di Melania nella sua concezione.
Per cercare di invertire l'aspettativa negativa, anche Donald Trump è entrato in campagna. Ha usato il suo account su X (ex Twitter) per generare interesse, scrivendo: "CONTO ALLA ROVESCIA: 7 giorni perché il mondo sia testimone di uno sguardo indimenticabile e dietro le quinte di uno degli eventi più importanti del nostro tempo". L'uscita avverrà in 1.400 cinema di 27 paesi, con successivo lancio in streaming su Amazon Prime. Ai dirigenti di Amazon è stato persino ordinato di partecipare agli eventi di uscita in tutto il paese per dimostrare il supporto del gigante dello streaming al progetto.