Netflix está redefinindo sua estratégia no mundo dos games e, em 2026, coloca os jogos na TV via nuvem no topo de suas prioridades. O co-CEO Greg Peters revelou o plano durante uma entrevista sobre os resultados anuais da empresa, realizada nesta sexta-feira, 23 de janeiro. A mudança acontece após anos de investimentos altos e reestruturações, com o objetivo de tornar os jogos mais acessíveis para toda a família. A empresa, que conta com mais de 325 milhões de assinantes pagos, busca criar sinergias entre seu conteúdo interativo e não interativo, ampliando o engajamento e a retenção na plataforma.
O foco principal, portanto, será em títulos casuais e de festa, que podem ser transmitidos diretamente para a tela da televisão. Para isso, a Netflix está expandindo o que chama de estratégia “cloud-first”. Como resultado dessa nova direção, um terço dos membros já tem acesso aos jogos na TV, graças a atualizações tecnológicas nos aplicativos. O grande destaque para este ano é um simulador de futebol desenvolvido em parceria com a Delphi Interactive e a FIFA, que chegará exclusivamente à Netflix Games em tempo para a Copa do Mundo de 2026.
Do investimento agressivo ao foco em party games
Apesar do otimismo atual, a trajetória da Netflix nos games teve altos e baixos desde o lançamento da divisão em 2021. A empresa iniciou com uma grande onda de investimentos e aquisições, comprando estúdios como Boss Fight Entertainment e Night School Studio. No entanto, cerca de cinco anos depois, a maioria dessas equipes foi fechada, reduzida ou desmembrada. Esse movimento fez parte de um reset para adotar uma estratégia de “menos é mais”, focando em propriedades reconhecíveis, como Red Dead Redemption, e em jogos sociais baseados em seu próprio catálogo.
Os primeiros resultados dessa nova fase já aparecem. Com o lançamento do “Party Pack”, que inclui jogos como Boggle e LEGO Party!, a Netflix observou um aumento significativo no engajamento com os games na TV. Ainda assim, o alcance atual é de cerca de 10% entre os membros elegíveis, o que mostra que há muito espaço para crescimento. Peters é otimista, mas reconhece que a empresa está apenas “arranhando a superfície” do potencial da área. Dessa forma, os investimentos futuros dependerão do valor demonstrado para os assinantes e dos retornos para o negócio.
A aposta da Netflix é clara: transformar o controle do smartphone em um comando universal para jogar na TV, sem a necessidade de consoles caros. Essa abordagem visa capturar um público mais amplo, que já está na plataforma para assistir a filmes e séries. Se a estratégia der certo, os jogos na nuvem podem se tornar um pilar importante para o futuro do entretenimento na casa dos brasileiros, oferecendo diversão acessível e compartilhada para todas as idades.
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