A Netflix confirmou, em seu relatório aos acionistas do quarto trimestre de 2025, que está expandindo o uso de Inteligência Artificial (IA) para aprimorar a localização de legendas em seu catálogo. O anúncio oficial foi feito no dia 20 de janeiro, detalhando como a tecnologia será uma aliada para as equipes criativas. Dessa forma, o objetivo principal é tornar os títulos, incluindo animes, mais acessíveis para audiências globais, superando barreiras linguísticas de maneira mais rápida e eficiente.
Essa estratégia, que ganha força neste início de 2026, surge como uma resposta à necessidade de escalar a produção de conteúdo localizado para os mais de 325 milhões de assinantes pagos da plataforma. A empresa já testava ferramentas de IA para dublagem em alguns idiomas no ano passado e, agora, avança também para o campo das legendas. Portanto, a Netflix busca otimizar processos internos, como o planejamento de campanhas e a criação de merchandising, enquanto tenta conectar os membros aos títulos mais relevantes para eles.
Contexto e Reações do Mercado
Essa movimentação da Netflix acontece em um momento em que outras grandes empresas do entretenimento também exploram a IA. A Amazon, por exemplo, enfrentou forte reação negativa dos fãs em 2025 após lançar dublagens feitas com IA para alguns animes. Na ocasião, a qualidade foi criticada e a decisão de ignorar uma dublagem profissional existente gerou polêmica. Enquanto isso, a Crunchyroll, principal concorrente no nicho de animes, já havia testado a tecnologia para legendas, mas afirmou em 2025 que não a usaria no processo criativo com dubladores.
Apesar do histórico de controvérsias, a Netflix parece focar na eficiência operacional. A empresa reportou um aumento de 2% nas horas assistidas no segundo semestre de 2025, totalizando impressionantes 96 bilhões de horas. Para consolidar sua posição no mercado de animes, a plataforma também anunciou recentemente uma grande parceria estratégica com o estúdio MAPPA, responsável por sucessos como ‘Jujutsu Kaisen’ e ‘Chainsaw Man’. Assim, a combinação de conteúdo exclusivo e localização ágil pode ser a chave para conquistar ainda mais o público brasileiro e mundial.
