Белый дом перешёл в режим паники, пытаясь спасти документальный фильм первой леди Мелании Трамп, который, по прогнозам, провалится в прокате на премьере. При бюджете производства в 40 миллионов долларов (около 200 миллионов реалов) и ещё 35 миллионов долларов (примерно 175 миллионов реалов) на маркетинг, фильм, озаглавленный просто Melania, по прогнозам соберёт лишь 5 миллионов долларов (25 миллионов реалов) в премьерный уикенд, который состоится в эту пятницу, 30 января 2026 года. Производство, распространяемое Amazon, выходит в кинотеатрах на фоне спасательной операции самой администрации Трампа, стремящейся превратить проект в глобальное событие.
В результате низких ожиданий первая леди совершит громкое появление для продвижения фильма. Она запланировала прозвонить в открывающий колокол Нью-Йоркской фондовой биржи в эту среду, 28 января, в попытке обеспечить максимальную видимость документальному фильму. Кроме того, рекламные материалы наводнили рейсы американской делегации в Европу и появились на недавних мероприятиях экс-президента Дональда Трампа, что свидетельствует о концентрированных усилиях. Фильм, охватывающий всего 20 дней из жизни Мелании перед началом второго срока Трампа, был полностью её идеей, которую она представила основателю Amazon Джеффу Безосу.
Детали фильма и маркетинговая стратегия
Amazon отказался разрешить критикам просмотр фильма до премьеры, держа большинство деталей в секрете. В заявлении офис первой леди сообщил, что документальный фильм сосредоточится на «первом впечатляющем году лидерства в качестве первой леди во время второго срока администрации Трампа», выделяя её инициативы, направленные на благополучие детей. Однако источники, близкие к проекту, настаивают, что «это не документальный фильм; это кино», подчёркивая непосредственное участие Мелании в его создании.
Чтобы попытаться переломить негативные ожидания, Дональд Трамп также включился в кампанию. Он использовал свою учётную запись в X (бывший Twitter), чтобы вызвать интерес, написав: «ОБРАТНЫЙ ОТСЧЁТ: 7 дней до того, как мир станет свидетелем незабываемого взгляда за кулисы одного из важнейших событий нашего времени». Премьера состоится в 1400 кинотеатрах в 27 странах, с последующим выходом в стриминге Amazon Prime. Руководителям Amazon даже было поручено посещать премьерные мероприятия по всей стране, чтобы продемонстрировать поддержку гиганта стриминга проекту.