Steam muda regras para IA: o que muda para jogadores e desenvolvedores?

A Valve, empresa responsável pela maior loja digital de jogos do mundo, a Steam, anunciou nesta sexta-feira (23) uma mudança significativa em suas políticas de transparência sobre o uso de Inteligência Artificial (IA). A principal alteração, que entra em vigor imediatamente, simplifica as obrigações dos desenvolvedores: agora, eles só precisam declarar publicamente o uso de ferramentas de IA generativa quando o conteúdo criado por essas máquinas for parte direta da experiência do jogador. Isso significa que assets visuais, trilhas sonoras e vozes gerados por IA continuam exigindo aviso, enquanto ferramentas de desenvolvimento assistido, usadas há anos, não precisam mais ser declaradas. A medida busca equilibrar a inovação com a clareza para o consumidor final.

Essa revisão das regras, que acontece em janeiro de 2026, é uma resposta direta ao crescimento explosivo e à complexidade dos modelos de IA no desenvolvimento de games. A Valve argumenta que a mudança visa reduzir a burocracia para os estúdios, especialmente os menores, enquanto mantém a transparência em pontos considerados críticos. Dessa forma, a empresa espera evitar a poluição da loja com anúncios genéricos e garantir que os jogadores saibam quando estão interagindo com conteúdo majoritariamente criado por algoritmos, um ponto de discussão fervorosa na comunidade.

O que os desenvolvedores precisam declarar agora?

Com as novas diretrizes, a obrigação de aviso se concentra no conteúdo generativo que o jogador vê e ouve. Portanto, imagens, designs, músicas e diálogos criados por IA para o jogo em si devem ser claramente sinalizados na página da loja. No entanto, ferramentas de IA usadas para otimizar código, testar jogabilidade ou ajustar o comportamento de NPCs (personagens não jogáveis) – consideradas assistentes de desenvolvimento – não exigem mais qualquer declaração específica. Essa distinção é crucial, pois separa a ferramentaria comum da criação de conteúdo propriamente dita.

Além disso, a transparência também se estende ao marketing. Se um estúdio utilizar IA para gerar imagens de trailers, artes de capa ou qualquer material promocional, o jogo deve receber o selo indicativo de uso de IA generativa. Essa regra visa coibir práticas enganosas e garantir que a publicidade reflita fielmente os métodos de produção. Por outro lado, a Valve deixa claro que não proíbe o uso dessas tecnologias, mas sim exige que seu emprego seja comunicado de forma honesta ao público brasileiro e global.

O impacto prático para os jogadores deve ser uma experiência de compra mais clara. Ao navegar pela Steam, será mais fácil identificar quais títulos utilizam IA de forma substantiva em sua criação artística. Para os desenvolvedores, especialmente os independentes, a mudança representa um alívio administrativo, permitindo que se concentrem na criação sem se preocupar em declarar cada ferramenta auxiliar. No entanto, o sucesso dessa política dependerá da fiscalização e do cumprimento pelas equipes, um desafio que a Valve terá de monitorar de perto nos próximos meses.